近几年，跟着电影的生意属性越来越强，营销的作用也越来越大。
比如贾玲的《热辣滚热》。
号称华语电影乃至天下的经典营销案例。
电影上映前，贾玲断绝一切商务行动避不见东说念主，然后猛猛营销我方减肥到手，些许东说念主地说念等于酷好贾玲如今的神志而走进电影院。
电影口碑还没发酵，票房就还是爆到一发不可打理。
《热辣滚热》之后，国产电影在营销上的力度越来越大，以致有个别情况营销成本逾越了电影自己。
所谓轮回来去，有些电影在营销上用劲过猛，反而焉知非福。
比如营销界最知名的翻车事件"张艺谋畏怯"。
本来仅仅为了宣传《坚如磐石》中演员的演技很棒，效果却让网友的温煦点放到"扮演畏怯的张艺谋"身上。
网友纷纷吐槽这种营销太夸张，"张艺谋一天畏怯 800 次"。
以致发展出了吐槽亚文化，多样让张艺谋畏怯的视频成千上万。
而另一头，那几年电影营销还有一个令东说念主诟病的立场，等于不雅众响应。
什么看哭了，看怒了，看笑了。
以致还有在电影院马上仳离 or 成婚的。
到终末连狗齐不放过，在电影院哀泣流涕，眼泪"旺旺"。
过度营销欲盖弥彰，花了钱反而令不雅众脑怒这部电影。
天然老本的响应短长常飞速的，察觉到不雅众不可爱，立马就拒绝了这种立场，近几年营销翻车的事儿越来越少。
关联词跟着步入 2025 年，春节档大战在即的要道时刻，一部大制作电影却在电影营销上结自若实翻了一次车。
谁呢？
《蛟龙行动》
《蛟龙行动》是林超贤导演的新作。
手脚 2018 年大爆款《红海行动》的续作，本片故事紧接上一部，演员声势依然保留了前作的张涵予、蒋璐霞、王彦霖、杜江等东说念主，而主角换成了黄轩和在《封神》中一跃成名的新东说念主于适。
再加上实力派男演员段奕宏和大流量王俊凯客串，相较上一部不错说是进行了全场所升级。
而林超贤这一次把战场放到了深海，本片是中国首部核潜艇题材的电影。
本片网传投资逾越 10 亿东说念主民币，历时 7 年制作，1：1 打造了核潜艇场景。
光是潜艇场景就有足足 120 米长度，以致室内的通盘竖立齐是信得过可用的，电影的成本肉眼可见。
很显著，此次空降春节档，林超贤等于思复制 6 年前《红海行动》的到手。
本回电影的宣发标的很大约，无非等于宣传主旋律和爱国情感就对了，再加演出员流量也很大，拍点花絮就能扶直到上映。
效果也不知说念脑袋里闪过了什么奇怪的思法，愣是拍了一条让东说念主稀里糊涂的视频。
因为是中国首部核潜艇题材电影，多些许少会波及国度神秘问题，于是《蛟龙行动》就单独针对这一项，在前几天发布了一条营销视频，实质中枢就俩字——
阴私。
说电影的脚本有严格的阴私条件，某些戏份的脚本只可靠导演对演员口述，然后演员再凭证个东说念主领会手写下来。
搞什么，没脚本还拍个啥？
再说你齐获胜口述了，就把脚本给演员不行吗？
而更离谱的是，电影的脚本还被职责主说念主员三令五申，不可被异邦演员看到。
视频中咱们不错看到，张涵予在拍戏时手抓脚本，等异邦演员围聚时一忽儿收起了脚本，热沈弥留。
说真话，看完这个视频时我齐笑了。
张涵予大叔你是在致意张艺谋吗？色彩太刻意了。
再说视频的逻辑。
你拍电影不给演员脚本，让他们演什么？
再说，你的脚本如斯精巧，波及国度核潜艇技能的要紧神秘，但问题是，你电影拍完后不上映吗？
全天下的不雅众不会看到吗？
照旧说看《蛟龙行动》之前，每位不雅众齐要签署阴私契约呢？
彰着等于故弄虚玄，塞耳盗钟。
而濒临电影首尾乖互的宣传形式，网友们先是畏怯，畏怯这个视频的逻辑——
"笑死"
"这什么电影营销"
而另一部分有文娱心态的网友，干脆不吐槽了，获胜和洽着这条视频的逻辑启动演戏——
"播放的时候亦然趁没东说念主时候放，一朝发现存东说念主干与影院就罢手播放。"
"为了保护国度神秘，我准备不看这个电影了。"
"为了阴私，上映岂论线上线下我齐不敢去看了。"
一部爱国题材的主旋律电影，愣是让不雅众产生为了国度而不去看的思法。
现代的以火去蛾莫过于此。
唉，也不知说念在裁剪这条视频脚本的时候，宣发团队到底在思什么。
还没上映就际遇两轮重创，林超贤这一次还能创造传闻吗？
这还不是《蛟龙行动》际遇的第一次重创了。
电影上映前，某平台举行的电影行动，为了端水巧扬名堂野心了多个奖项，2025 年春节档一共有六部电影，效果《哪吒２》《封神２》《唐探１９００》《射雕勇士传》《熊出没》五部电影齐拿到了奖项。
惟一《蛟龙行动》没驰名字。
少数东说念主获奖是荣誉，但公共齐有惟一你莫得，那等于特意给你的箝制。
从这场晚会启动，《蛟龙行动》的风评就启动不太好了。
春节当日"思看"东说念主数垫底，业界瞻望其他电影的票房齐是几十亿打底，惟一《蛟龙行动》只消几亿。
还没上映，就被重新到脚泼了一盆冷水。
再将时钟拨回四年前，上一部林超贤的大制作《进攻补救》，因口罩原因上映前几天一忽儿打说念回府，多半宣发成本付诸东流。
同组的电影有的卖给流媒体，有的提前上映，而林超贤一直扶直到年底才上映，最终的效果却是巨亏 5.2 亿。
而旧年的《爆裂点》再度际遇惨败，亏本 1.7 亿。
固然两部《长津湖》拿下近百亿票房，但林超贤也仅仅这大盘中的一角，而我方掌控的项目险些一说念亏本。
到了这部《蛟龙行动》，看得出林超贤浮躁了。
电影不仅投资大，制作周期长，演员也相配刻苦，进组前就要进行动期 8 个月的专科锻练，完满效仿"封神锻练营"的模式，并且林超贤全程亲力亲为，以致演员在水下的职责时分齐不如导演长。
蒋璐霞连连惊奇：
"我合计导演等于蛟龙小队的一员。"
林超贤拼了，他思复制《湄公河行动》的到手，思复制《红海行动》的到手。
关联词还没上映，却落了个排行垫底，营销翻车的开场。
现在，《蛟龙行动》还是删除了这一条争议视频，但网友们的吐槽依然莫得停歇，推广到了其他视频中。
不外好在还有好音书。
春节档之前的里面看片会，网罗上还是有邋遢评价，看神志固然《蛟龙行动》不被看好，但评分却是拔尖的。
《749 局》的惨败不错得出，电影营销的作用只可领会三天，长线比拼的仍旧是口碑。
《蛟龙行动》此次会逆势翻盘吗？
拭目而待。
——全文完。