《闪婚老伴是朱门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁犀利总裁狂宠我》……最近一段时代，中老年题材微短剧作品倏得“上桌”，多部作品播放量过亿次，仅《闪婚老伴是朱门》单部剧集就累计正片播放量超5亿次。老年题材认真成为行业新宠的现实，正助践诺业发生施行宗旨的质变，“关注老年东说念主，为老年东说念主作念剧”正成为影视行业施行的新趋势。
握准阛阓盲区，呈现老年东说念主诉求
69汇集老年短剧《闪婚老伴是朱门》于本年8月29日上线，扫尾9月1日，仅听花岛旗下团圆戏院抖音专辑播放量（即正片播放量）就提高2亿，抖音平台概括话题量10亿+，号称2024年的“短剧之王”。该剧制作方听花岛是一家熟习的短剧公司，随机告捷“押宝”老年题材并非说念听途看。
在《闪婚老伴是朱门》脚本监制花卷看来，老年东说念主的精神文娱需求一直王人有，仅仅处于“精英视角”的盲区以及影视剧创作的“无东说念主区”，而该剧的爆火，正值阐述了庞杂的阛阓需乞降尚未被兴盛的用户需求。“虽然咱们知说念这是个得益的阛阓，然而咱们的创作动机并不仅仅因为它不错得益，它一定是面向畴昔的，只消这么材干驱动咱们充满热心地去创作。”
阛阓调研数据自大，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月东说念主均上网时长高达127.2小时，绝顶于每天有提高4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为很多“有钱有闲”老年东说念主应对时代、排遣伶仃的蹙迫样式。
巨大的阛阓出息，对应的是相对匮乏的施行供应。在花卷看来，“小一又友有迪士尼，年青东说念主有漫威和好莱坞，而老年东说念主有什么呢？往时的国产剧里有一些给老年东说念主看的电视剧，如《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等，但这几年来雷同的剧集越来越少，国产剧中的中老年东说念主还是成为年青东说念主的布景板。当今的国产剧并不成关照老年东说念主，老年东说念主在剧里王人是陪衬。”
主创但愿随机作念出这么一部剧，“兴盛老年东说念主的文娱需求、呈现他们痛点的短剧，要呈现被躲藏的痛点。”花卷认为，短剧不错成为国产剧的补充，在短剧里中老年东说念主不错成为全王人的主角，呈现他们的痛点和诉求，“咱们想给老年东说念主造梦，作念老年东说念主的迪士尼，为老年东说念主作念出高品性的施行来。”
老年题材扎堆，施行急需极品化
当老年群体倏得成了微短剧的主流付费群体，为这个群体定制施行，是微短剧从业者的“异途同归”。但在阛阓初创期，照实出现了不少得过且过的作品，施行得过且过，只迎合老年东说念主爱看家长里短、狗血打破的需求，并莫得简直从永久主义的角度去竖立极品施行。
花卷在复盘时暗意，《闪婚老伴是朱门》之是以能告捷“破圈”，除了握准了老年群体定制施行的阛阓趋势外，影视质感是其脱颖而出的关键。“之前的老年剧大宗拍摄有些粗略，让年青东说念主看到的时候认为完全不成罗致，不是我方能看的作品。但《闪婚老伴是朱门》对标的是往时国产电视剧的制作水准，咱们在服化说念、选角、灯光、场景等层面去辛勤，以经典国产剧的影视质感去作念老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力外，也出现了不少31-40岁的年青群体。
为老年群体定制施行，并不料味着一味迎合老年东说念主的不雅看民风。在往时的阛阓偏好中，往往默许老年东说念主心爱看婆媳筹商、眷属对立，心爱在家长里短和马浡牛溲的故事里消磨时代，因此微短剧阛阓出现了不少这么的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少径直展示代际打破，抢房产、抢钞票、恶斗儿媳，甚而在剧里大打脱手的作品。对此，监管部门和行业平台于本年运行进一步加强经管，将一些宣扬不健康和非主流家庭不雅、婚恋不雅，刻意放大和渲染佳偶、婆媳矛盾的施行先后下架。
在花卷看来，老年题材剧要简直意会老年东说念主的面貌需求，挖掘其需求痛点，材干作念出简直动东说念主的作品。在《闪婚老伴是朱门》中，这对再婚浑家莫得说过任何一句言不由中，王人是用看成去抒发爱，“这让东说念主们认为老年东说念主的爱情更好意思瞻念。”
平台反馈阛阓，进行适老化改良
尽管平台尚未公布最新的施行储备，从影视剧作品供应中，阛阓还是运行发生变化。这两年来，影视剧还是运行出现以老年东说念主群体为主角的作品，如叙述老年东说念主退休再处事的《故乡伙》，本年备受不雅众认同的老年剧《老闺蜜》在央视重播，叙述老年东说念主退休丰富生存的短剧《大妈的宇宙》在播出后也取得了年青东说念主的关注，老年东说念主在影视剧中的刻板印象逐步被颠覆，简直为老年群体“量文体衣”的创作正在运行。
除了施行制作端，视频施行的播出平台相似关注到老年阛阓的变化。本年4月，爱奇艺独创东说念主、CEO龚宇就共享了爱奇艺的阛阓定位，面抵破费东说念主群的机构性变化，指出作念好“一老一小”服务是畴昔爱奇艺居品打造的关键，“往时二十年来互联网居品一直重在为年青东说念主服务，现时‘夕阳红’产业已成为‘向阳’产业，畴昔要多想考若何让居品服务也符合中老年东说念主使用。”
日前，爱奇艺首席施行官王晓晖提到，爱奇艺本年全新推出的微戏院的要点发力宗旨就有银发施行。爱奇艺早在2021年起就运行进行适老化改良，从施行、视觉、声息、居品功能等方面不息优化，其中爱奇艺APP 在2021年上线“父老模式”，各页面均启用超大字号，保险操作粗疏浅易、信息一目了然。2023年升级父老模式，加多老年群体爱看的片库。2024年针对不雅影场景提供更细致化老年群体用户体验，部分影片字幕相沿字号退换，播放器里的信息功能更精简、增大热区不易误触，音量增强让老年群体听得更露馅。爱奇艺极速版APP推出全场景字号调大，功能筹商爽朗化，针对中老年东说念主群上线“听视频”功能，在施行上加强东说念主群的专项运营，短视频要点推选怀旧、老歌和资讯，长视频则要点推选面貌、干戈和王人市类作品。